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发布时间：2024-10-24 07:25
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时间：2024-10-27 16:53
一、市场分析
中国葡萄酒市场持续增长，近年来年增长率超过10%。酒类市场调研显示，中国是全球葡萄酒消费者最多的国家。随着经济改革，高级宾馆、酒吧、歌舞厅的兴起，葡萄酒销量正呈现增长态势。
长城、张裕、王朝等国内葡萄酒企业占据了全国80%的市场份额。华南地区，这三大品牌综合市场占有率超过60%。目前，产量过万吨的厂家包括长城、张裕、王朝、华夏、丰收、通化等，新生力量快速崛起，这些企业资金雄厚，对传统企业构成挑战。
二、活动背景
XXX葡萄酒公司，起源于日本占领东北时期，新中国成立后规模迅速扩大。改革初期，与长城、张裕、王朝竞争激烈，加之管理落后，销量大幅下降。20xx年央视曝光其地区不法商量勾兑假酒，公司陷入困境，华南地区市场几乎消失。
随着经济改革和市场经济的完善，市民消费观念更新，寻求新产品、新体验。借酒会机会，展示公司葡萄酒的与众不同，重塑品牌形象，维持市场份额。
三、活动目的
消除假冒伪劣产品对公司的负面影响，重塑良好企业形象，提升品牌知名度和美誉度。通过爱心拍卖活动，增加公众对公司产品和公益形象的了解，促进产品销售，扩大市场。激励经销商积极性，巩固客户基础。加强与媒体合作，提高宣传效果。
四、活动形式
展示活动包括：葡萄酒展览、客户恳谈会、精装葡萄酒拍卖。展览将展示葡萄酒制造过程，公司概况；品酒会提供不同层次的葡萄酒供客人品尝；拍卖活动将部分收益捐赠给山区失学儿童。
五、活动主题
“香醇的魅力，红色的诱惑”——XXX葡萄酒公司周年庆典酒会，强调葡萄酒的独特魅力和诱惑，吸引公众关注。
六、酒会会场布置
户外布置包括正门左侧的来宾签到处、记者签到处，大型充气拱门，红地毯和鲜花花篮。室内舞台布置高雅、古典，餐区摆放特色餐品，圆桌分散布置，角落装饰盆景和工艺品，天花板悬挂宫灯。
七、活动时间和地点
活动时间为**年7月3日和7月4日，地点在XXX市高级歌舞厅或五星级酒店大厅。
八、活动细则
产品展示包括公司VCR播放、拍卖活动和展示厅布置。详细活动包括签到、开场舞、公司负责人致辞、产品介绍、表演、互动游戏、品酒试吃、抽奖和拍卖。
九、广告宣传
电视、报纸、网页广告宣传公司形象、产品信息和活动细节。现场宣传包括背景设计、拱门、喷画等。
十、活动工作分工安排
筹划组、酒会主人、工程组、服务员、名模、礼仪组、摄影师、保安、宣传部等负责不同任务。
十一、经费预算
场地租用、宣传用品、人员费用、设备费用、广告费用等总计351,380元。
十二、效果展望
通过试饮活动消除假冒影响，提高产品接受度，树立“名特优产品”形象。广告效果比单一电视广告更显著，促进销售，树立公益形象。
十三、注意事项
合理安排时间，选择合适地点，确保海报信息准确。工作人员形象整齐，各部配合确保活动顺利进行。注意安全卫生，准备应急药品。
