发布网友 发布时间:2024-08-30 10:01
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热心网友 时间:2024-08-30 10:07
在市场经济的快速发展中,品牌已经成为企业实力和市场地位的象征。品牌扩张对于企业战略至关重要,它涉及对已有品牌资源的深度开发和利用。以下是品牌扩张对企业的主要影响和策略:
首先,品牌扩张有助于优化资源配置。企业通过合理配置品牌资源,避免闲置,如通过特许经营、品牌延伸等方式,使得品牌资源得以充分运用,从而增强企业实力。例如,像夏奈尔、范思哲等知名品牌,如果能扩展到相关产品领域,就能更好地保留消费者的忠诚度。
其次,借助品牌忠诚度,品牌扩张可以降低新品上市成本。消费者对品牌的忠诚心理有助于新产品快速进入市场,减少广告和促销投入。如海尔集团通过利用品牌知名度推广新产品,迅速获得了市场认可。
再者,品牌扩张可以提高市场占有率。通过丰富品牌内容和不断创新,企业能够吸引消费者,保持市场吸引力,如小天鹅集团通过品牌扩张,使其产品线更加广泛,市场占有率得以提升。
此外,品牌扩张有助于增强企业实力,实现收益最大化。通过规模经济和多领域发展,企业能够降低成本,分散风险,实现收益的最大化。比如,上海恒源祥通过战略联盟,实现了资源优化和企业收益的提升。
总之,品牌扩张是企业竞争优势的关键,它能带来市场、收益和竞争力的提升。但同时,也需谨慎操作,遵循相似性技巧,如保持品牌定位一致、利用相同销售渠道和服务系统,以及面向共同的消费群体,确保品牌扩张的顺利和成功。
品牌扩张(Brand stretching)是一个具有广泛含义的概念,它涉及的活动范围比较广,但具体来说,品牌扩张指运用品牌及其包含的资本进行发展,推广的活动。它是品牌的延伸,品牌资本的运作,品牌的市场扩张等内容,也具体指品牌的转让、品牌的授权等活动。是指现有品牌进入完全不相关的市场(Brand stretching refers to the use of an established brand name for procts in unrelated markets.)。
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