发布网友 发布时间:2024-08-30 10:01
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热心网友 时间:2024-08-30 10:06
品牌价值创新是企业在成本控制中,通过提升产品和服务,创造新的品牌价值来满足顾客对更高级别价值追求的策略。它包括改变品牌属性、拓展品牌领域,以及运用新的经营策略来管理和维护品牌价值,以实现价值创造和增值。
企业进行品牌价值创新的关键在于提升顾客感知价值。一方面,创新能降低顾客对价格敏感度,简化购买程序,增强购买信心,通过增加产品形象价值和情感感知价值,减少成本敏感。另一方面,价值创新有助于增强顾客对品牌的信任,增加重复购买和品牌忠诚度,形成竞争壁垒,为企业创造更多价值。
品牌发展方向的确定涉及品牌定位、定性和定型,通过解读品牌文化和价值的关联,找到清晰的发展路径。例如,广州数码乐华通过分析其产品结构和市场定位,明确了在二*市场提供性价比高的大众科技产品的发展方向。
实现品牌文化内涵迁移是实现品牌形象价值互换的前提,通过发掘品牌要素,找到文化和价值的利益连接点,使内在基因与外在利益统一。TCL和广州保利地产通过全球化合作和品牌塑造,展示了品牌价值的提升和品牌发展方向的传递。
品牌价值评估具有重要性,它能量化品牌价值,揭示市场地位和变动,帮助企业重组扩张。消费者和投资者都受到品牌价值影响,品牌管理者需关注维护、扩张策略、价值评估和保护,以确保品牌生命力和竞争力。
品牌建设不仅是创立,中期和后期的管理同样关键。企业需明确品牌管理部门职责,选择扩张策略,定期评估品牌价值,以及重视知识产权保护,以确保品牌价值的成功要素得以实现。
品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志。迈克尔·波特在其品牌竞争优势中曾提到:品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上,或者说品牌核心价值也是品牌精髓所在。
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