一、 课程的性质和任务
课程的性质：《物流市场营销》是物流管理专业的一门专业选修课，是结合物流行业的特点，阐述物流企业如何进行市场营销的基本理论、方法和策略的一门学科。
课程的主要任务：使学生了解迅速发展的物流企业应如何开展市场营销活动，掌握现代市场营销的理论、方法、策略，培养学生的实际操作能力，能在以后的工作中尽快适应工作岗位的要求。
二、 课时分配
本课程教学总课时为51课时，具体课时分配参照下表。
序号 一 二 三 四 五 六 七 八 九 十 十一 十二 三、
课题 物流市场营销导论 物流企业战略规划与营销管理 物流市场分析 物流市场营销信息管理 目标市场营销 物流市场营销组合策略 物流企业产品策略 物流企业定价策略 物流企业渠道策略 物流企业促销策略 网络营销 复习测验 机动 总计 课时 6 6 4 6 4 2 6 6 4 6 6 4 1 51 课程教学内容
第一章 物流市场营销导论
概论； 物流市场营销活动的重要内容和研究方法 重点： 物流市场营销活动的重要内容和研究方法 第二章 物流企业战略规则与营销管理过程
规划意义和特点；规划内容与业务模式；营销管理过程 重点：规划的特点及内容 难点：规划的业务模式
第三章 物流市场分析
物流市场营销环境分析；顾客分析；竞争者分析 重点：物流市场营销环境分析 难点：竞争者分析
第四章 物流市场营销信息管理
物流市场营销信息系统；市场营销调研;预测 重点: 物流市场营销信息系统 难点:市场营销预测 第五章 目标市场营销
物流市场细分;目标市场选择与定位 重点: 物流市场细分;目标市场选择 难点:市场定位
第六章 物流市场营销组合策略 营销组合基本内容;特点和意义 重点: 营销组合基本内容 第七章 物流企业产品策略
物流企业产品的概念及特征;产品品牌策略;包装策略;产品生命周期策略;新产品市场开发
重点:产品概念及特征; 难点:产品生命周期策略 第八章 物流企业定价策略
影响物流企业定价的因素;定价的方法及技巧 重点: 影响物流企业定价的因素 难点: 定价的方法及技巧 第九章 物流企业渠道策略
物流企业分销渠道基本模式;分销渠道的选择与管理 重点: 物流企业分销渠道基本模式 难点:分销渠道的管理 第十章 物流企业促销策略
物流企业促销目标;进行有效沟通的步骤;促销策略 重点: 物流企业进行有效沟通的步骤 难点: 促销策略 第十一章 网络营销
网络营销概述;网络营销的基本技术;网络营销策略与管理 重点: 网络营销策略与管理 难点: 网络营销的基本技术 四、
课程教学的基本要求 a、 教学方法
采用启发式教学法，培养学生思考问题、分析问题和解决问题的能力，引导和鼓励学生通过实践和自学获取知识，采用讨论课及答疑质疑等教学环节。
b、 教学手段
逐渐采用多媒体教学系统等先进教学手段 c、 外语要求
product strategy (产品策略)，pricing strategy (价格策略)，pracing strategy(分销渠道策略),promoting strategy (促销策略) 2、习题课安排
一些重要章节如第3，7，10章安排习题课 五、
建议教材、教学参考书和适用专业 1、课堂讲授
1、 袁炎青 范爱理 主编，《物流市场营销》（第2版）机械工业出版社，2005年2月。
2、 适用05级物流管理专业
主编：宋丽霞 主审：武德春
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