朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的应用□郭亚楠摘要：中国传统年画因受地理环境、生活习俗等因素的影响，产生了多种类型，朱仙镇木版年画便是其中之一。朱仙镇木板年画深深地扎根于传统民间习俗，蕴含着浓郁的民间艺术气息。将朱仙镇木板年画元素作为设计基础，运用于文创产品设计，有利于中华传统文化的传承与发展。该文结合朱仙镇木版年画的特点，探讨朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的运用方法、开发与设计。关键词：朱仙镇木版年画文创产品设计一、朱仙镇木版年画概述中国传统年画因受地理环境位置、生活习俗等因素的影响，产生了多种类型，河南省开封市的朱仙镇木版年画便是其中之一。朱仙镇木版年画构图饱满，人物造型生动，具有鲜艳的色彩和张扬的线条。朱仙镇木版年画深深地扎根于民间传统，具有浓厚的民间艺术气息，在中国传统年画之中始终保持着鲜明的特点。将朱仙镇木版年画中独特的元素运用于文创产品设计，有利于中华传统文化的传承与发展。朱仙镇木版年画起源于唐朝，经过宋朝、明朝、清朝的发展逐渐兴盛。随着社会的不断发展，朱仙镇木版年画在传承过程中出现了一些问题。如今，制作木版年画的作坊和能完整制作木版年画的手艺人并不多。作坊的减少、手艺人的缺失，不仅导致传统工艺在传承过程中流失，而且导致木版年画失去了应有的保护，朱仙镇木版年画的传承与发展遇到了一些阻碍。如今，如何较好地保护原有的木版年画，使木版年画工艺完整继承发展下去成为当前的主要问题。其实，朱仙镇木版年画本身具有很大的文化优势，将其独有的传统艺术元素运用于文创产品设计，可以为其注入新的生命力，推动传统艺术的发展。1.朱仙镇木版年画的艺术特点朱仙镇木版年画具有悠久的历史、浓厚的民间艺术气息以及独特的地域风格。具体而言，其艺术特点如下。其一，题材丰富，具有浓厚的民间艺术气息。民间故事和民俗传说是朱仙镇木版年画的主要题材，根据购买人的不同需求，年画分为祈福类和辟邪类，应用方式以张贴为主，也有用于焚烧的，但一般较少用到。其二，色彩搭配独特。中国传统五色体系是朱仙镇木版年画颜色搭配的主要方式，不同色彩的木版年画使用不同的套版印刷。制作颜料的材料主要来源于传统中草药，采用中草药制作颜料的优点有很多，如，较为环保，年画不易褪色，即使存放很久依然会保存得很好，等等。木版年画颜色的搭配具有很强的民间艺术气息，画面中所使用的色彩冷暖对比的方式，使画面效果更具色彩冲击力，也更加饱满。其三，构图饱满。朱仙镇木版年画的画面较为紧凑，如《天地三界》《赐天大帝》等在画面上占有大多数空间，人物特点分明，在紧凑的同时不缺乏节奏感，使人觉得意象饱满又不觉烦琐。朱仙镇年画在构图布局时还讲究对称，具有较强的均衡美感，如“门花”“对鱼”等成偶数分布，受中国传统文化的影响，具有完美和吉祥的寓意。其四，线条粗犷。朱仙镇木版年画造型以线为支撑，以画面进行填充，线面结合，富有美感，从而体现出墨线的重要性。朱仙镇木版年画之所以具有较强的画面感，是因为中线的支撑。与其他地方的木版年画相比，朱仙镇木版年画具有粗犷奔放、刚劲有力的特点，更能体现出中原民族淳朴、厚实之风。2.朱仙镇木版年画开发价值分析文化创意产品的开发要求利用民族文化，将人的思维与民族文化相结合，并将传统工艺与现代科学技术产业相结合，以现代科技手段，为朱仙镇木版年画找到新的生存土壤。将朱仙镇木版年画与文创产品设计结合，一方面可以使文化元素引起人们的共鸣，创造更多的经济价值；另一方面，可以促使朱仙镇文化走入人们的日常生活，更好地展现文化价值。如果民间艺术以一种新的面貌呈现给大家，会引起人们的注意。朱仙镇木版年画这一艺术文化不仅可以在博物馆出现，而且可以走向民间，让这一文化在传承过程中充满活力。朱仙镇木版年画在传承的过程中，不仅在题材、造型上具有丰富的细节变化，而且与传统的民间艺术一样掺杂了一定的视觉元素。因此，其为现代的艺术创作提供了一定的艺术灵感，成88视觉设计ARTEDUCATIONRESEARCH为一个丰富的资源库。近几年，对于民间艺术的研究热度较高，民间木版年画艺术得到一定的重视，但是其在现代艺术设计中的应用并不普遍，有待进一步深入开发应用。了年画本身的价值，从而激发消费者的购买欲。文创产品不仅可以帮助朱仙镇居民增加了经济收益，而且为朱仙镇木版年画提供了远销渠道。设计师可以将木版年画的卡通形象应用到具体的文创产品中，如钢笔和书签等文具产品。浓厚的民间艺术气息和丰富的题材内容是朱仙镇木版年画的显著特点，民间故事和民俗传说是创作题材的重要来源，这些故事和传说富有深刻寓意，设计师可将这些内容绘制成画面应用于文具用品，或者可先由设计师勾勒出大致线条，制成半成品，由消费者填色，进一步增强游戏互动感。此外，设计师可将朱仙镇年画的传统元素进一步简化再深度提炼，将粗犷的线条和抽象线条应用于文化衫创意设计，使衣服具有文化内涵，无形之中也对当地文化起到了宣传作用。民间艺术气息浓厚、历史文化悠久、地域色彩鲜明，这些都使朱仙镇木版年画显得与众不同。将木版年画的传统元素运用到文创产品中，实现了造型与功能的再结合，在满足基本使用功能的同时，也带来了强烈的视觉体验。这些举措为朱仙镇木版年画的传承、发展提供了一个新的空间。将朱仙镇传统民间艺术中的视觉元素、民间故事融入文创产品，不仅可以赋予文创产品以民族文化内涵，而且能形成具有民族特色的设计风格。二者相结合，既可推动经济的发展，又可在现代意义上复兴中国传统民俗文化。这种方式也可为其他非物质文化遗产的传承、发展提供参考。朱仙镇木版年画文创产品的设计过程中加入了传统的艺术视觉元素，具有一定的民族意义，从而展现出民族文化的风采，为其他种类的民间艺术的现代化传承找到了新方法、新思路，并且具有一定的经济价值，为传统文化的复兴提供了新的思路，进一步推动了经济和文化的发展。项目基金：2018年度河南省社科联、河南省经团联调研课题：河南省非物质文化遗产与旅游文创纪念品融合发展创新研究；编号：SKL-2018-1187。参考文献：[1]崔晓.朱仙镇木版年画的品牌战略研究.美术大观，2008（6）.[2]许世虎，康蓝月.旅游纪念品的品牌化研究.社会科学家，2007（11）.[3]凌世义.民族艺术瑰宝——试论朱仙镇木版年画.装饰，2006（2）.[4]刘春.滇西北传统图形与现代旅游产品开发设计的契合.云南民族大学学报，2011（9）.[5]彭延炼.民族传统艺术转型为旅游产品路径研究.商业经济，2009（2）.[6]王素洁.杨家埠民间工艺文化旅游开发.民俗研究，2002（4）.（作者单位：新乡学院艺术学院）编辑缪健二、朱仙镇木版年画元素在文创产品设计中的运用方法1.传统元素符号的移植朱仙镇木版年画本质上属于审美类，表达了人们的精神需求。对于朱仙镇木版年画文创产品而言，一些木版年画元素的应用是可行的。朱仙镇木版年画的门神等元素具有较大的影响力，代表了中华民族传统的吉祥文化。值得注意的是，在时代的影响下，人们的价值观、审美观等都会发生变化。因此，传统文化需要变革、创新。在文创产品设计中，对于产品大小、色彩等的设计在保证具备传统文化底蕴的同时，还应该满足现代人的审美要求。如，朱仙镇木版年画中的《馗头》是非常精妙的一幅画，一家公司对这幅画进行了创新，通过提炼经典元素并结合日常生活用品，将其运用于T恤等产品。这种方法不仅有利于文化的传播，而且可以较好地满足人们的日常生活需求。2.传统形式的抽象与简化在设计一些文创产品时，仅使用木版年画上的视觉元素难以满足现代人的需求，设计师可以归纳、总结、提炼木版年画的元素，结合一些现代元素，从而创造出更优秀的产品。设计师可以尝试提取木版年画的传统文化元素，将其转化为符合现代审美的符号。在科技、文化发达的今天，朱仙镇木版年画文创产品的设计不仅需要体现出传统文化的韵味，而且需要将一些元素进行提取与转化，摒弃一些烦琐的细节，而不是刻意进行结合。3.传统元素拆解与拼贴将传统文化符号进行拆解并按照创新点拼接，这种方法不仅会营造新的视觉效果，而且具有一定的视觉张力，从而形成多元的文化风格。当然，拼接元素并不是直接拼接，而是将有一定关联性或逻辑性的文化符号进行拼接，这样才会使拼贴后的符号既多元化又具有统一性。如，四川省的绵竹年画在探索绵竹新的发展方向时，实验性地将绵竹与其他传统手工艺进行融合，如布老虎、剪纸及蜀绣等，使传统手工艺术在传承中发展。三、朱仙镇木版年画系列文创产品的开发与设计朱仙镇木版年画为现代设计提供了一个宝贵的素材库，无论是从题材、造型、图形语言还是制作方式看，它都将民间艺术文化的传统贯穿始终，并形成了丰富多彩的独特视觉元素。当前，木版年画重新活跃在大众的视线之中，逐渐得到重视。作为文化创意产品的核心内容，设计师在进行朱仙镇木版年画系列文创产品的设计和开发时，不仅要将民族文化资源转化成设计要素，而且要将传统手工艺与现代文化设计相结合，以现代设计方式为朱仙镇木版年画的发展找到新方向。将朱仙镇木版年画元素与文化创意产品相结合，二者相互影响、相互作用，不仅提高了文创产品的经济效益，而且通过现代的方式提高89