一、单项选择题
1、市场营销理论于 20 世纪初诞生于（ ）
A 美国 B 英国 C 法国 D 中国 2、需求是（ ）
A 没有得到某些基本满足的感受状态 B 想得到基本需要的具体满足物的愿望
C 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望 D 对于愿意购买的某个具体产品 的欲望 3、福特汽车公司在本世纪初曾倾全力于汽车的大规模生产，努力降低成本，使消费者买得 起，这种经营
思想属于（ ）
A 产品观念 B 生产观念 C 推销观念 D 市场营销观念 4、指出下哪种观念最容易产生
营销近视症 ”（ ）
A 产品观念 B 推销观念
C 市场营销观念 D 社会市场营销观念
5、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（
）
A 理论科学 B 应用科学 C 宏观经济学 D 管理心理学
6、市场营销观念的中心是（ ） A 推销已经生产出来的产品
B 发现需要并设法满足他们
C 制造质优价廉的产品 D 制造大量产品并推销出去
7、认为只要企业产品质量好，价格公道便会顾客盈门而不必讲究销售方式，这种市场观念 是（）
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 8、好酒不怕巷子深是（）观念
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
9、福特公司： “不管顾客需要什么颜色的汽车，我只有一种黑色的
”这是（）观念
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 10、（）观念产生于卖方市场向买方市场的过渡阶段
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
11、通用汽车公司： “只有您满意，我们才满意 ”我“们一切为了您 ”（丰田汽车） ，这是 什么观念
（）
A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念
12、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保”“健康 ”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，他们所奉行的是 （）
A 生产观念 B 产品观念 C 社会市场营销观念 D 市场营销观念 、填空题 1现代市场营销是以满足 ____________ 为中心的。
2、社会市场营销观念是要处理好 ___________ 、 __________ 和 _________ 三者之间的平衡与
协调。
3、市场营销观念认为， 实现企业各项目标的关键在于正确确定目标市场的 _______________ 要比竞争者
更有效地传送目标市场期望的产品或服务
4、生产观念与产品观念最根本的共同点是 ____________
三、 名词解释
市场 市场营销 社会市场营销观念
四、 简答题 简述推销观念与市场营销观念的区别 五、案例分析
“老板，我老婆跑啦！你卖我一个纸箱吧，我给你一块钱。 ”一位四十岁左右的乞丐对 一小超市的
老板请求。
“这些箱子，都拿走吧，钱你留着，想办法赶紧把老婆找回来。 ”善良的老板娘的答复。 看来， 丐帮弟子除了降龙十八掌与打狗棒法两大本派绝学之外，
又吸纳了一门外家功夫
--- 市场营销学。 这位丐帮长老本次营销目标又一次得到达成，本次市场营销行为堪称简约 而不简单，简
1
直就是不走寻常路，请你分析其中所寓意市场营销理论。提示：从“我是谁？ ——自我定位、如何进行自我宣传、营销行为的本质三个方面入手分析”
2
参考答案
海尔公司在市场营销活动中贯彻的是市场营销观念。市场营销观念认为，企业要正 确确定目标市场的需要和欲望，并通过有效地满足目标市场的需要和欲望来获得盈利， 海尔公司正是这样做的， 它的新产品开发思路就是 “从用户中来 ”，坚持是的 “生产我能销 售出去的产品 ”，着眼于把消费者的潜在需求转变为现实需求。可见，海尔公司是以消 费者需要或欲望为中心，把发现和满足消费者需求作为企业的核心，这是坚持市场营销 观念的表现。
“只有饱和的思想，没有饱和的市场 ”，这句话的意思是消费者的需求是具有无限扩 展性的，只要企业能正确理解消费者需求，满足消费者需求，就有无穷尽的市场。从卖 方市场到买方市场，并不是产品过剩，而是企业生产的产品不能满足消费者的需求，是 企业生产产品的指导思想陈旧了， “饱和”了，不能做到 “从用户中来 ”，也就不能达到想，没有饱和的市场 ”。
用户中去 ”的目的，故而 “只有饱和的思3 “到
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