２０１３年８月 中国管理信息化 Ｃｈｉｎａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ Ａｕｇ．，２０１３ 第ｌ６卷第１５期 Ｖｏ１．１６．Ｎｏ．１５ 基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力 提升机制分析 姚春玲 （内蒙古财经大学经济学院，呼和浩特０１００１７） ［摘要］本文在分析农业产业集群机制及其特征的基础上，从农业科研院所、农业企业、农业管理部门及农业服务机构等方 面．深入分析了农业产业集群如何提升农产品区域品牌竞争力。 ［关键词］农业；产业集群；农产品；区域；品牌；竞争力；机制 ｄｏｉ：１０．３９６９￣．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１３．１５．０２７ ［中图分类号］Ｆ３０３ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７３—０１９４（２０１３）１５－００３８－０３ 农产品区域品牌作为农业产业集群发展的一种结果，既是 将会起到至关重要的作用。强劲竞争优势产品生产区位的象征，又是产业链的聚集与协同 １ 农业产业集群的形成机制 效应在市场上的综合体现。基于农业产业集群进行农产品区域 农业产业集群是产业集群理论在农业领域的进一步延伸， 品牌建设，强调在特定行政区域内农产品从原料基地生产到产 是组织形态运用与农业生产结合的新模式。作为产业集群的形 农业产业集群既符合产业集群形成的一般规律，又具有 品销售一条龙的生产服务，乃至相关农业技术研发机构都在当 态之一．地配套成网络，并创建区域内一流的农产品品牌，品牌在区域生 自身的特性。纵观国内外农业产业集群的发展，农业资源禀赋是 是其形成的内在诱因。聚 产基地的发展中成长起来，在产业集聚的优势中成长起来，而又 农业产业集群生存和发展的物质基础，协作效应是农业产业集群形成的市场决定力 用形成的区域农产品品牌来强化集聚优势，使农产品产地形成 集效应、分工效应、 竞争优势。因此，农业产业集群对农产品区域品牌竞争力的提升 量：消费需求是农业产业集群形成的决定因素；龙头企业带动、政府大力推动是农业产业集群的促进因素；路径依赖是农业产 业集群形成的制度因素。总之，农业产业集群是在区域所拥有的 ［收稿日期】２０１３—０３—０２ ［基金项目］教育部人文社科研究项目（１０ＹＪＣ８５００２１）资助：国家社 定资源禀赋的基础上，在相应动力机制的作用下逐步演化的 一科基金项目（１２ＣＭＺ０２７）资助。 产业系统群。 ［作者简介］姚春玲（１９７９一），女（蒙古族），内蒙古呼伦贝尔人，内蒙 ２ 农业产业集群的特征 古财经大学经济学院讲师，硕士，主要研究方向：资源环境与区域经济发 ２．１地域根植性强 展、农业经济管理。 由于农业产业集群是以某一区域具有的农业资源禀赋为基 制有助于发掘员工的潜能、提高员工的工作积极性和工作效率。 ４．４深化部门无界化合作 商业银行内部要改变产品研发、市场营销等部门分散管理的 银行可以加大对交叉销售的激励力度，明确交叉销售的利益分配 提高薪酬竞争性，制定并逐步完善对优秀员工的长期激励 传统模式，逐步将各部门职能整合，例如营销人员是市场、客户与 方式，银行之间的直接纽带．因此可以让营销人员参与到开发新产品和 措施。同时对营销人员的评价不仅要考察交叉营销所带来的产品 改进原有产品的过程中，对产品研发提出意见和建议；同时风险 销量增长和利润增长，还应考虑到客户维系状况和客户满意度。 管理部门和法律部门也需要积极参与到产品研发中去，就风险问 ５ 总 结 题、法规问题提出看法。银行需要消除过去按照不同的产品种类 我国金融业尚未允许混业经营，但混业经营已经成为国际金 分开管理的弊端．对资产业务、负债业务、中间业务进行统一管 融业发展的主流；在深化金融体制改革的背景下，我们有理由相 理．对营销活动、客户服务、产品研发、渠道建设进行统一的指导 信政策环境会变得更为宽松，这将为银行实施交叉销售创造良好 的环境条件。商业银行应加强自身建设，积极做好准备，深入贯彻 完善ＣＲＭ系统建设，加强跨部门和跨行业合作， 营销部门为主体．客户经理、产品经理为中心，风险控制人员、ＩＴ 交叉销售理念，和管理。强调协同效应和综合发展能力。如银行可以形成以市场 人员密切配合的一体化营销模式。 ４．５改进培训和激励机制 以客户为中心的观念应贯穿于产品设计研发、销售、客户服 主要参考文献 加紧进行人员培养，充分发挥交叉销售的优势，赢得市场竞争。 务的每一个环节，如何满足客户多样化的需求、如何为客户提供 ２００６ 细致人微的周到服务等问题是银行进行内部培训的中心问题。随 ［１］高充彦，刘建南．交叉销售在银行业的应用研究［Ｊ］．管理评论，（８）：２９－３０． 着交叉销售的逐步深化，对银行员工尤其是客户经理提出了更高 的要求。银行不仅要帮助客户经理掌握各类产品，还应帮助他们 ｆ２］郭国庆，吴剑峰．交叉销售在中国金融业的应用前景研究：美国的经 及时获取行业信息，如银行业的最新发展趋势、竞争对手的同类 产品信息等。由于交叉销售涉及多个部门、多种产品和服务，因此 银行还应注重培养员工的团队协作能力和沟通能力，以实现高效 的跨部门合作。 银行是一个人才集聚的地方，建立完善合理的考评和激励机 ３８／ＣＨＩＮＡ ＭＡＮＡＧ日ⅥＥＮ丁ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮＩＺＡＴＩＯＮ 验及启示［Ｊ］．南开管理评论，２００５（８）：４７—５１ 『３１郭国庆．ＣＲＭ与交叉销售在美国金融业的应用及其启示［Ｊ］．山东大 学学报，２００３（５）：７９—８４． 『４１蒋波．商业银行交叉销售的发展研究［Ｊ］．武汉金融，２０１１（６）：６４—６６． 『５］郑小霞．金融业交叉销售之感悟［Ｊ］．中国市场，２０１２（１４）：７９—８２． ［６］任锡源，李先国．交叉销售［Ｍ］．北京：中国社会科学出版社，２００４． 经济管理 制度因素 决定因素 力 图１农业产业集群形成机制示意圈 础形成与发展的．因此，农业产业集群往往表现出明显的区域性 种的培育不仅可以保留原有产品的优良特性．同时也能够在口 特点，即具有一定的地域根植性。一般来说，企业在选址时首先 感、营养等方面满足消费者的需求；不仅如此，新品种的形成也是 考虑的是资源供给是否便利，资源的稀缺性使企业向生产资料 区域品牌的进一步延伸与发展。 丰富的地区聚集。另外，企业出于利润最大化的目标，都会选择 ３．２与农业活动相关的服务机构 靠近市场、运输成本较低的地方从事生产经营活动。而在现实的 农业产业集群中的农业活动服务机构主要是指为一些从事 经济活动中生产地、原料地和市场地往往不会同处一地．企业往 农业生产活动及其从业人员提供各种服务的机构．如金融机构、 往会选择三者距离最短、运费最低的区位，此时只要集聚的收益 保险机构以及提供基础设施服务的相关部门。这些机构对农产 高于集聚的成本．集聚现象必然会发生。而这样的集聚无疑也会 品区域品牌竞争力提升的作用主要通过间接的方式来实现．即通 拥有明显的地理区位优势。因此，地域根植性是农业产业集群形 过对从事农业生产活动的企业提供资金支持等服务．来进一步促 成和发展的重要影响因素，也是农业产业集群的主要特征之一。 进企业自身的发展，而后通过企业综合实力的提升来增强农产品 ２．２相关产业集聚程度高 区域品牌的竞争力。 农业产业集群是以农业活动为中心，在产业集群内部不仅 ３．３涉农行政管理部门 有从事农业生产的企业如农产品加工企业．还有为农业生产活 农业行政管理部门的作用与职能主要体现在以下几个方面： 动提供相应服务的组织和机构．如农业科研院所、金融机构和政 第一。作为监督者。农业管理部门作为行政执法部门应该认真履 府相关农业管理部门等。这些与农业生产相关的企业和支撑机 行其作为监督者的职能。具体表现在：监督企业对农产品区域品 构由其共生性与互补性在空间上集中在一起。形成了农业产业 牌的使用情况，一旦企业发生有损品牌形象的行为应给予及时纠 集群的又一显著特征。 正，必要时要进行行政处罚；监督企业区域品牌产品的生产过程， ２－３拥有较强的创新能力 以确保品牌产品的质量，并与企业及品牌创建主体共同制定产品 在农业产业集群中，由于地理接近，企业间密切合作，可以 质量标准。对消费者负责，对品牌未来的发展负责。第二，作为服 面对面打交道，这样有利于各种新思想、新观念、新技术和新知 务者。为企业的发展提供适宜的商业软环境，通过法律法规的制 识的传播，由此形成知识的溢出效应，获取“学习经济”，并形成 定和完善保障企业的合法收益；为品牌的长久发展保驾护航，实 一种积极向上的创新文化氛围。此外，由于相关产业的高度集 施相应的政策支持农产品区域品牌的发展，做好品牌后续的运用 聚，使政府部门、科研院所能够与企业进行更为方便的沟通。从 及管理工作，达到确立一个品牌就保住一个品牌。 而能够及时提供企业所需要的政策支持同时为企业提供必要的 ３．４与农业相关的大量企业 技术支撑，也能够有效地将科研成果转化为生产力，进而增强企 在农业产业集群中，有大量不同发展规模的与农业相关的企 业的研发能力和创新能力。 业。这些企业也是产业集群的主体．在这些企业中又是以农产品 ３ 基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力提升机制 加工企业为主。农产品加工企业尤其是龙头企业不仅是产业集 农业产业集群凭借自身所具有的农业竞争优势。从不同的 群的重要组成部分．更是提高农产品区域品牌竞争力的力量源 方面助推农产品区域品牌竞争力的提升。根据农业产业集群的 泉。农产品加工企业对农产品区域品牌竞争力的提升着眼于品牌 界定，本文拟从以下几个方面阐述农业产业集群提升农产品区 资产价值的提升，继而增强品牌的竞争力。首先，企业可以对品 域品牌竞争力的机制。 牌产品进行精深加工提高产品的附加值。区域品牌产品大多是 ３．１农业科研院所 以初级产品或以原生态产品的形态进入消费市场，因而其所能占 农业科研院所作为农业产业集群的组成部分之一．主要是 有的市场份额极其有限，品牌竞争力也往往处于不利的地位。如 为涉农企业提供智力支持。对于农产品区域品牌而言．其产品是 果能够对这些产品进行进一步的精深加工，就可以增加产品的科 在当地独特的地理环境或是依赖地域拥有的丰富农牧业资源而 技含量，提高产品的附加值，进而使产品能够满足更多消费者的 形成的。随着人们生活水平的提高，对食品的要求也随之提高。 需求，获得更大的市场份额。其次，农产品加工企业尤其是实力 为了满足消费者对农产品的要求，新品种的培育势在必行。新品 雄厚的龙头企业，可以借助自身较强的科研和创新能力，对产品 ＣＨＩＮＡ Ｍ＿Ａ№ＧＥＭＥＮ丁ＩＮＦＯＲＭＡ丁』０Ｎ 乙ＡＴＩＯＮ，３９ ２０１３年８月 中国管理信息化 Ｃｈｉｎａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ Ａｕｇ．，２０１３ 第１６卷第１５期 Ｖｏｌ＿１６．Ｎｏ．１５ 以内蒙古呼和浩特市为例 牛 迪 （内蒙古财经大学旅游学院文化产业与会展管理系，呼和浩特０１００７０） ［摘要］会展经济具有较强的产业带动效应，可以带动运输业、电信业、广告业、印刷业、餐饮业、旅游业、服务业等相关产业 的发展，同时可以提高城市知名度、促进城市经济贸易合作、加强城市基础设施建设和提高城市文明素质，产生十分可观的间 接的经济效益和社会效益。因而受到各方的关注。近年来．呼和浩特市经济持续快速增长，呈现出发展会展经济的区域和产 业优势，同时也存在自身的不足。本文从分析会展经济基本问题入手，研究会展经济发展带动城市经济发展的效果，以期促进 呼和浩特市的会展经济产业在更高的层面运行，带动相关产业经济的发展。 ［关键词］会展业；会展经济；城市发展；拉动效应 ｄｏｉ：１０．３９６９／ｉ．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１３．１５．０２８ ［中图分类号］Ｆ７１９．９ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７３—０１９４（２０１３）１５－００４０－０３ １ 会展经济对呼和浩特市经济发展的促进作用 会展业呈现出良好的发展态势，一些国际性、全国性的展会陆续 １．１会展业带动呼和浩特市经济增长 登陆青城，如“中国民族商品交易会”、“世界草原与草地大会”、 展会给呼和浩特市带来了可观的直接经济收入和间接贸易收 近几年，在呼和浩特市委、市政府的高度重视下，呼和浩特 “中国内蒙古农博会”、“中国内蒙古国际农业博览会”等。 ［收稿日期］２０１３—０５—２８ 入，除此之外，呼和浩特市的服务业也迎来了新的发展机遇，会展 的传统生产加工工艺进行改良，使得区域品牌产品既能保留采 且由于农产品的特殊性，其品牌营销不可忽视。制定并实施有效 用传统生产工艺带来的特性又能融人现代元素，为不同的消费 首选的营销主体。对于任何品牌，营销是扩大品牌知名度和影响 的营销策略可以使品牌能够尽快地为消费者所熟知．并迅速占领 群体广为接受和信任。再次，农产品加工企业是农产品区域品牌 市场。企业是直接参与市场竞争的主体，自身拥有专业的策划闭 队，能够及时捕捉市场需求的变化，并作出快捷有效的反应。因此 企业是最合适的营销主体。 力必不可少的策略。这一点对于农产品区域品牌也同样适用，而 对于农产品区域品牌的营销来说，与农业相关的 农 业 产 服务机构 品牌产品的精 为企业发展提供 各种服务 深加工 产品的生产加工 工艺改良 品牌资 农 产 口 Ｉ：１１１ 产价值 提升 区 业 与农业相关的 大量企业 域 口 口口 创造商业软 环境 品牌营销 质量控制 涉农行政管 理部门 集 群 监督者、服务者和政 维护品牌的长 久发展 牌 竞 争 力 提 升 策、法律法规制定者 农业研究 院所 新品种的培 使产品与众不同． 赋予品牌新的内涵 圈２基于农业产业集群的农产品区域品牌竞争力提升机制 ［３］胡铭．基于产业集群理论的农产品地理标志保护与发展［Ｊ］．农业经济 主要参考文献 ［１］朱玉林，康文星．基于农业产业集群的区域品牌需求与供给分析［Ｊ］． 求索，２００６（７）：３５—３７． 问题．２００８（５）：２６—３１． ［４］易正兰，陈彤．基于农业产业集群的农业品牌发展策略［Ｊ］．农村经济， ２０ｏ７（６）：３７—４Ｏ． ［５］杭冬婷．基于农产品地理标志的农业产业集群发展探析［Ｊ］．中国经贸 导刊，２０１ ｌ（６）：４３—４４． ［２］何吉多，朱清海，李雪．基于产业集群的农产品区域品牌生成机制研究 ［Ｊ］．乡镇经济，２００９（１）：１０３—１０７． ４０ ｉ ＣＨＩＮＡ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ ＩＮＦＯＲＭＡＴＩＯＮＩＺＡＴＩＯＮ