毕业论文开题报告书
姓 名 班 级 本 班 时 间 2010- - 指导教师 鉴定等次
2010年 月 日
班 级 :**级本科*班 学 号:*********** 联系 学生姓名 *** ************* 方式 *********************** 毕业论文题目 一、选题的背景、意义(不少于200字): 选题背景:随着人们生活水平的不断提高,以及人们对日益恶化的环境的高度重视,人们对生活的质量提出了更高的要求。人们普遍开始追求绿色,健康的食品,饮用品及化妆品等。如今,全世界都在关注食品卫生与健康的问题。一场绿色、健康风暴席卷全球,势不可挡。而邢台市就是一个环境污染比较严重的城市,在实现现代的工业发达和科技进步,创造出巨大的物质财富的同时,带来了环境污染和自然生态失调等问题。随着环境污染的加剧,食物遭受污染也日益严重,对人体健康构成了极大的威胁。 而在饮用品,化妆品等的生产加工过程中,厂家不按规范和标准,滥用化学色素和添加剂,使这些产品中的有害物质增加。 基于以上的态势,兴邦科技公司在邢台市设立了兴邦科技邢台服务部,向邢台市民销售全新的绿色产品——仙人掌系列产品,来发展邢台市的健康事业,提高人民生活品理论意义;实质。只有通过调查仙人掌系列产品在邢台市的销售情况,才能了解企业在邢台市的运营践意义 情况。 研究意义:通过本研究,能够帮助兴邦科技公司邢台服务部捕捉到邢台消费群体的购买意向和消费动机,向企业提供相应的定量、定性信息,提出具有针对性的营销策略,从而对提高兴邦系列产品在邢台市的销售量,使企业不断的发展壮大、对宣传健康的生态,普及健康知识,正确引导邢台市民增强“绿色、健康”意识,理性消费,健康消费等具有较大的作用。 二、本课题的研究现状和参考文献(不少于300字,其中,文献总量不少于15篇,外文: 文献不少于2篇): “研究现状”主要指两种“现状”一是指选题的同类研究现状。二是指选题的相关研究现状。 研究现状:从以往搜集的文献资料来看,其著作多是关于宏观层面上的市场营销理论或实践研究,阐释的问题均是一般化的。例如,迈克尔·波特的《竞争优势》文章理论性强,注重解决企业营销中的一般问题,而不是就某一企业专门提出的;而宋小敏的《市场营销案例实例与评析》,也是就某些企业经营中出现的一般问题做出了评析,却没有给出切实可行的措施;方正泉,崔荣国,姚剑等著的《大学生消费现状的理性分析》则不是针对企业的,它只是对大学生这一群体的消费现状做出了初步分析。 随着市场竞争的全面展开和全球经济的一体化,中国企业的竞争日益激烈,处于转轨时期的中小型企业面临着巨大挑战。目前,还没有哪一部著作或文献就当前某一中小型企业在某地市的营销策略做出专题分析。本本研究有效的方式是理论联系实际,将创新性的营销理论应用到中小型企业实践,以切实解决实际问题。 参考文献: [1] 范伟达,王竞,范冰.中国社会调查史[M]. 上海:复旦大学出版社, 2008-4 [2] 边燕杰,李路路,蔡禾.社会调查方法与技术——中国实践[M].北京:社会科学文献出版社,2006,1:25-28 [3] 方正泉,崔荣国,姚剑.大学生消费现状的理性分析[J]. 南京教育网. [4] 余展洪. 关注大学生的健康消费—南京工商学院学生消费状况调查[P]. 广州社科部:4-9 [5] 江鸿.大学生消费行为与消费心理解读[J].当代青年研究,2006,6:3-6. [6] 戴慧思.中国城市的消费革命[M].上海:上海社会科学院出版社,2003:34-39. [7] 菲律普·科特勒.营销管理[M].上海:上海人民出版社,2003:89-93 [8] 纪宝成.市场营销学教程[M].北京:中国人民大学出版,1989:71-76 [9] 迈克尔·波特.竞争优势[M].华夏出版社.2001:25-29 [10] 晃钢令.市场营销学[M].上海:上海财经出版社.2003:15-18 [11] 卢泰宏.营销在中国[M].广州:广州出版社.2001:46-51 [12] 兰苓.市场营销学[M].北京:中央广播电视大学出版社.2004:36-39 [13] 吴宪和.市场营销学[M].上海:上海财经大学出版社.2002:22-29 [14] 宋小敏.市场营销案例实例与评析[M].武汉:武汉工业大学出版社.1992:25-32 [15] Kotler .Armstrong Principles of Marketing (9th ed) [M].prentice-Hall.inc,2001: [16] Philip Kotler. Marketing Management (10th ed) [M].prentice-Hall.inc,2000 ,10:26-31 [17]Warren J.Keegan.Global Marketing Management (5th ed) [M]. prentice-Hall.inc,1995:46-50 三、基本思路、方法和主要观点(不少于600字,主要观点不少于5条): 基本思路:首先,通过文献搜索和实地调研,初步了解了兴邦科技邢台服务部的销售现状,然后,在此基础上进一步分析了兴邦科技邢台服务部在经营中存在的问题,针主要观点,要言简意赅的结论性看对这些问题创新性的提出了提高仙人掌系列产品在邢台市销售量的建议及措施。 法;在你的论文中一般在研究的对研究方法:文献研究法 访谈法 SWO分析法 策结论部分体现出来; 要防止这里的观点没有体现在主要观点: 文章里; 1、产品定位策略要体现在实体的直观及不同的心理需求方面。 2、营销渠道的存在能更有效地推动商品广泛地进入目标市场。 3、公共关系营销可为企业树立良好形象。 4、放弃中低端的消费群体无异于放弃企业的发展。 5、加强营销渠道建设是扩大销售网络的重要选择。 6、宣传策略重组是提升产品知名度的重要途径。 四、论文写作提纲(具体到二级标题): 兴邦科技邢台服务部在邢台市的营销策略研究 一、序言 (一)研究背景 (二)研究意义 (三)研究方法 (四)写作思路 二、仙人掌系列产品在邢台市的销售现状 (一)兴邦科技的企业定位 (二)兴邦科技邢台服务部的产品定位 (三)兴邦科技邢台服务部的营销渠道建设 (四)兴邦科技邢台服务部的公共关系营销 (五)与替代产品的市场竞争激烈 三、仙人掌系列产品在邢台市的销售中存在的问题 (一)宣传手段单一化 (二)品牌建设力度不足 (三)工薪阶层羞于问津仙人掌系列产品 提纲有条款式提纲和摘要式提纲。这里是条款式提纲; (四)营销渠道建设过于简单化 (五)销售激励制度不完善 (六)缺乏有效的员工培训 结论或对策部分,要针对主要问题提出,不要出现两张皮,否则对策便没有解决问题的针对性; 四、提高仙人掌系列产品在邢台市销售量的营销策略 (一)开拓低端消费群体市场 (二)加强营销渠道建设以扩大销售网络 (三)宣传策略重组以提升产品知名度 (四)借鉴替代品销售商的营销经验 (五)积极组织员工进行定期培训 (六)向经营多元化的方向发展 五、结论 研究进度: 2010年9月3—20日 思考研究方向 2010年10月5日—25 选题、选导师、搜集资料 2010年10月8—21日 撰写提纲、填写任务书 2010年10月25—29日 开题答辩 2011年开学第二周 交初稿 2011年开学第四周 交第二稿 2011年开学第六周 交第三稿 2011年第八周 定稿答辩 指导教师签字: 日期: 年 月 日 组长签字: 日期: 年 月 日
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