大众传媒的社会影响

大众传媒的社会影响

大众传媒主要包括报纸、杂志、广播和电视及近来发展迅猛的互联网。大众传媒是现代社会的主要提供者，是制约社会信息环境的主要变量。它是一种社会组织，对当代不同社会的政治经济制度、文化类型和全球化进程产生巨大的影响，愈益受到人们的广泛而深切的关注。

大众传媒通过向公众传递全球信息，编制新闻程序，从而影响外交政策日程的确定。同时大众传媒还对政府官员腐化、决策错误、渎职行为进行揭露与批评。大众传媒对政治活动起关键性作用，能影响一次次的选举结果。政治人物往往或因大众传媒的追踪报道而成为某次运动的代表；或因某次丑闻而名噪一时。比如在1960年的美国总统尼克松VS肯尼迪的大选中，他们在电视上的辩论对选举结果产生了很大的影响，在之前的几场较量中，尼克松明显占据上风，但由于在电视上尼克松表现得紧张而失掉形象分，致使最终肯尼迪获胜。1998年克林顿性丑闻一夜间传遍世界更是一个有力例证，网络政治的时代就要到来。小布什在1999年3月建立了自己的竞选网站，并最终帮助他登上了总统的宝座。

大众传媒的经济功能并不仅仅限于为其他产业提供信息服务，它本身就是知识产业的重要组成部分，在整个社会经济中占有重要的地位。 最能反映大众传媒对经济的作用的指标是与传媒业休戚与共的广告业的成长。比如家喻户晓的脑白金广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”使脑白金销售量迅速提升。在2010年11月8日，中央电视台2011年黄金资源广告招标会上，黄金资源广告招标总额达126.687亿元，比去年的招标总额109亿元增加了17.0225亿元，增长15.52% 。

大众传媒把文化传递给后代，并继续教育离开学校的成年人，是社会成员共享同一的价值观、社会规范和社会文化遗产。比如由中国国家汉办每年举办的“大学生汉语桥”比

赛通过大众传媒的传播，不仅让我们国人对祖国的历史文化、风情民俗有了更深刻的了解，而且通过来此世界各地的参赛选手的眼睛了解到他们各自国家的文化，了解到世界。也有助于选手们借助丰富的电视表现手段，以快乐学汉语的形式，充分挖掘个人潜力，成为汉语能人。在比如韩剧在中国的盛行，一时之间全国上下掀起了一股韩流。

总的来说，大众传媒最终要成为公共时事论坛的角色，帮助公众分析政治和经济形势，协调公众意成为国家和社会导航。大众传媒下的新闻信息，媒体不要盲目跟风，要对广大大众负责。