摘要：新媒体“六字诀”：“创新”是新媒体建设的动力源泉，“融合”是新媒体建设的必由之路，“共享”是新媒体时代的精神特质。高校在管理方法上引入互联网思维，运用新媒体技术引导校园舆情，倡导良好的校园文化氛围。笔者选择以共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会的新媒体建设进行分析介绍，以下简称“团总支”。
关键词：互联网思维；新媒体；网络舆情
一、案例导入
1、自主开通，备案管理
新媒体建设，首先需要建设统一的集中管理与分点执行，笔者选择的此团总支首先在决定建设新媒体之前，颁布了一系列管理办法：《共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会关于进一步加强和改进学校新闻宣传工作的意见》、《共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会关于加强校园新媒体建设和管理的指导意见（试行）》、《共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会校园新媒体运营办法（试行）》、《共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会宣传工作干部队伍管理办法》。
1)工商管理系官方微博。2015年，在宣传中心不断运营的努力下，工商管理系官方微博总共发布微博总数635条，阅读量高达1238658次，微博转发量1206条，微博粉丝量增长至4798人。
2)工商管理系团总支微博。该微博号自2015年12月创建以来，通过不断地对微博内容进行改革创新，增加#十二学习月 工商在行动#、#工商出品 必属精品#互动话题等形式，粉丝数从初建微博时的80个增长到目前的1745个。
3)工商管理系微信公众平台。2015年，锦上添花官方微信订阅号总共推送微信339条，阅读量41901次，微信关注量增长至1090人。
二、组织融合
组建共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会新媒体联盟。整合下属五大平行部门、四大专业协会、80余个团支部，以及各级校友会。以工商管理系、团总支官方微博或微信为龙头，引领新媒体有序发展。参与川内25所高校发起成立四川高校新媒体联盟，探索通过新媒体提升教育宣传合力的新途径。
1、招生工作
进军网络线上平台，实现招生工作多元化。通过大数据研究2015级新生信息交互平台，充分发挥团学干部“从学生中来到学生中去”的属性，于锦城学院官方贴吧上建立工商管理系招
388文|周晛玥
生帖子，通过此平台介绍学院基本情况、工商专业、工商成就、工商校友事迹、工商学生活动、工商学生组织等六个方面。该平台宣传面广，浏览量多，答疑方式简单快捷。同时，建立工商管理系2015官方QQ群，团学干部负责答疑工作，如报考成绩、专业类别、生活资讯等，让报考考生获取及时有效的信息，对工商系的招生宣传起到了良好的推动作用。此工作通过将传统的线下招生与线上招生完美结合，不仅协助招生老师完成工商管理系招生工作，并获得考生好评及感谢。
2、基于新媒体的校友工作
密切联系校友，加强校会合作。2015年4月，成立工商管理系校友分会，为了解校友信息，联络校友，搭建咯新媒体校友交流平台，如微信群、QQ群等。2015年5月，校庆期间筹集校友会资金，推动工商管理系校友及校庆工作。
3、成功策划案例
#话题#：就是网络上常说的微话题，话题本身是使用者根据微博的热点话题、网友们热论的社会热点等多种渠道的内容，经过话题这个专题页面里申请的话题主持人加以编辑和管理的与某个热点或主题有关的专题页面。微博使用者可以无门槛的进入到该个专题页面发表自己个人评论或者和其他网友实时讨论，同时可以通过这话题的专题页面查看到具有相关关键词的一些热门精选微博。由四川大学锦城学院工商管理系推出的锦城夫妇、男神教授、生日大片、寝室文化、荧光夜跑、两岸三地、互联网+等7个微话题宣传专题项目被人民网、四川在线、华西都市报、成都全搜索、搜狐新闻、网易新闻、四川高校头条等12家媒体报道。
三、新媒体建设结构1、团队建设
一枝独秀不是春，一个人的牛顶不起一片天。团队建设是根本。
2、平台建设
把握互联网发展的新技术和新趋势，着力抓好学校微博、微信、移动终端等新兴媒体的规律研究、创新应用和运营管理等工作。
3、内容建设
切实提升优质原创内容的策划和生产能力。坚持“传播内容有品质，服务师生有温度”，主动设置正能量话题，牢牢把握舆论风向，讲好校园好故事，传递校园好声音。
4、渠道建设
以团总支下属的新媒体联盟为载体，强化院级部门（如校团委等组织）与团总支（系级）
及班级（团支部）三级的纵向管理，努力推动三级单位协同合成，形成以纵向上传下达，平级横向协同合作的网状合作模式，加强网络校园文化建设，强化网络舆论引导，形成规模效应，着力打造校园新媒体新模式。
5、资金来源
1)依靠工作成绩。指导思想：团队功力要修炼深厚：要有金刚钻，才揽瓷器活。简而言之，团总支在筹集资金时，最重视的就是团总支的工作效果，只有工作的实施得到了有效的反馈，达到了上级部门的重视和肯定，才能有继续发展的基础。
2)依靠院系支持。指导思想：为院系创造实际价值，掌握汇报工作的方法，常汇报，常反馈。团总支在为院系的实际价值体现在，首先是通过新媒体平台打开的招生新平台，在高校招生竞争中，能更有效的传播高校信息，获得宣传的主动权。其次是在高校的品牌价值建设方面，通过新媒体让高校以一种更加快速的方式，覆盖社会中更多的受众。
3)依靠商业赞助。指导思想：争取资源要有“不要脸”的营销精神。走出校园与商业机构争取赞助，通过搭建完善的新媒体平台，吸引外界商业机构通过有偿服务购买团总支新媒体平台发布的部分内容与服务。
四、结论
新媒体是时代发展的前沿平台，也是市场经济发展的新平台，它可以创造出全新的商业模式，共青团四川大学锦城学院工商管理系总支部委员会的新媒体建设是非常成功的。
我们必须认识到，信息化时代发展的日新月异，本文的实用性具有一定局限，因此研究新媒体是个长期而需要无限传承的工作。
（作者单位：四川大学锦城学院）
作者简介：周晛玥（1990～），女，助教，研究方向为高校学生管理。
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