一、单选题
1.
(4分)什么是CIS的灵魂
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A. 理念识别
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B. 行为识别
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C. 视觉识别
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得分： 4
知识点： 3.2 CIS理论与方法的产生与发展
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答案 A
解析
2.
(4分)按媒体的物质自然属性，广告媒体的分类不包括
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A. 印刷品媒体
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B. 邮政媒体
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C. 户外媒体
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D. 视觉广告媒体
纠错
得分： 4
知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧
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答案 D
解析
3.
(4分)哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”
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A. 劝服影响型
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B. 传播宣传型
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C. 促销营销型
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D. 比较型
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得分： 4
知识点： 1.2 广告的基本特点
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答案 B
解析
4.
(4分)能借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质或工具，或者说凡是能刊载广告作品，并实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可称为( ) 。
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A. 互联网
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B. 新闻媒体
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C. 广告代理
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D. 广告媒体
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得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
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答案 D
解析
5.
(4分)我国1984年成立了( )。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
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A. 广告管理协会
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B. 广告自律协会
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C. 广告行业协会
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D. 中国消费者协会
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得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
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答案 D
解析
6.
(4分)广告并不改变商品本身，因为它不是生产过程。即：它既不会改变商品的( ) ，也不会改变商品的( )。
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A. 优点 观念
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B. 价值 使用价值
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C. 品牌 概念
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D. 形象 特点
纠错
得分： 4
知识点： 6.6 其他问题
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答案 B
解析
7.
(4分)关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是
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A. 严肃性排斥灵活性
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B. 灵活性反对严肃性
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C. 严肃性就是灵活性
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D. 灵活性是对严肃要求的保证
纠错
得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
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答案 D
解析
8.
(4分)分割测定法属于经济效果的
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A. 事前测定
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B. 事中测定
•
C. 事后测定
纠错
得分： 4
知识点： 6.1 广告策划问题
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答案 B
解析
9.
(4分)邮寄广告媒体中属于直接销售商品的媒体的是
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A. 商品目录
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B. 广告信和传单
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C. 购物券
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D. 纪念品
纠错
得分： 4
知识点： 4.1 以前方法的局限性
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答案 C
解析
10.
(4分)现代广告的操作程序不强调
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A. 细节性
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B. 战略性
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C. 综合性
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D. 创造规模效应
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得分： 4
知识点： 1.1 广告所涉及的基本问题
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答案 A
解析
二、多选题
1.
(4分)调查报告一般包括的内容是
•
A. 序言
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B. 报告主体
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C. 报告客体
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D. 附录
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得分： 0
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
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答案 A,B,D
解析
2.
(4分)成功的广告表现应具有的特征
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A. 能立刻引起注意
•
B. 能引导人的视线去注意广告的主要部分
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C. 广告的主要部分必须容易被记忆
•
D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分： 4
知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征
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答案 A,B,C,D
解析
3.
(4分)一个成功的广告表现应具备哪些特征
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A. 广告应能立刻引起注意
•
B. 广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
•
C. 广告的主要部分必须容易被记忆
•
D. 广告能引起预期的联想和感觉
纠错
得分： 4
知识点： 5.1 成功广告表现的一般特征
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答案 A,B,C,D
解析
4.
(4分)广告预算时应考虑的主要因素是（ ）。
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A. 广告媒体因素
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B. 产品的市场地位
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C. 企业的经营目标和广告的目标
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D. 广告公司的选择
•
E. 经济环境
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得分： 4
知识点： 6.4 广告预算问题
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答案 A,B,C,E
解析
5.
(4分)视觉广告主要构成要素包括
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A. 文字
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B. 构图
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C. 色彩
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D. 附加价值
纠错
得分： 4
知识点： 3.5 视觉识别（VI）设计
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答案A,B,C,D 解析三、判断题
1.
(4分)广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。
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纠错
得分： 4
知识点： 6.1 广告策划问题
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答案 错误
解析
2.
(4分)品牌延伸是企业形象扩展的需要，如果有可能应尽量扩展企业品牌，延伸形象所能到达的领域。
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纠错
得分： 4
知识点： 3.3 企业形象与企业文化问题
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答案 错误
解析
3.
(4分)类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择
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纠错
得分： 4
知识点： 3.5 视觉识别（VI）设计
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答案 错误
解析
4.
(4分)现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识别系统。
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纠错
得分： 4
知识点： 3.4 CIS的基本内容
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答案 错误
解析
5.
(4分)到达率与视听众暴露度在统计观众数目时的主要区别在于到达率不管观众看了多少个节目，也不管暴露多少次，都只计算一次；而视听众暴露度针对同一对象观看不同节目则可累计。
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纠错
得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
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答案 正确
解析
6.
(4分)一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
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纠错
得分： 4
知识点： 6.5 广告媒体组合策略
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答案 错误
解析
7.
(4分)形象的“战略性”特点是指要树立一个好形象需要很长时间，形象具有“稳定性”而不是“脆弱性”。
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纠错
得分： 4
知识点： 3.1 企业形象的基本特征
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答案 错误
解析
8.
(4分)“什么时间广告”与产品的发展前途及广告媒体费用投入的有效性没有关系。因此，广告时间选择并不影响产品发展和广告最终效果。
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纠错
得分： 4
知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧
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答案 错误
解析
9.
(4分)充分利用附加价值，对广告来说总是有利而无弊的
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纠错
得分： 4
知识点： 5.2 广告表现的方法与技巧
收起解析
答案 错误
解析
10.
(4分)盈亏分界点计算法的关键是确定平均销售费用率
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得分： 4
知识点： 6.3 广告目标指标的确定和广告效果确定
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答案 正确
解析
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