班级： 组别：
课题名称： “建国路（步行街）经营特色的调查研究”
研究设计
一、 调研背景及意义
嘉兴市城处于江、海、湖、河交会之位，与沪、杭、苏、湖等城市毗邻,区位优势明显.得天独厚的地理环境保障了嘉兴的经济发展，极大地促进了嘉兴个体经济的发展.因此嘉兴市区,遍布着各类商业街。商业街地理区位的不同，人群的需求不同，因此不同商业街就形成了不同的经营特色。为促使该街区经济的最快发展,厘清各个商业街的合适经营项目、合理经营方式就尤为重要.于是，我们小组将选取众多商业街中的一条—-建国路进行调查研究.
我团队计划通过调查样本商业区的竞争优劣势和嘉兴市区居民对样本商业区的看法，概况出该商业区的总体现状和问题,为该商业区的改进或是新商铺的规划提供参考！
二、调研目标（或研究问题）
通过此次调查,对嘉兴市区居民在建国路（步行街）的消费情况以及对市区各大商业区的看法做初步了解,回答以下问题：
（1）影响嘉兴市区居民到建国路（步行街)消费的主要因素有哪些？
（2）建国路（步行街）有哪些经营特色？
（3）建国路（步行街)的区位优势及经营策略有哪些？
在此基础上提出一些经营建议。
三、调研的范围及对象：
1. 调查地点：建国路（步行街）
2. 调查对象：建国路(步行街)附近商铺经营者及嘉兴市区居民50人
3. 抽样设计： 我们将通过对建国路（步行街）附近商铺经营者及嘉兴市区居民进行简单随即抽样，通过对经营者和消费者的问卷发放和回收,获取调查所需信息.考虑到建国路（步行街）商铺众多，我们将根据商铺经营类型与特色进行挑选,以节省人力，又保证抽样的可靠性。
四、调研的主要内容：
1、嘉兴市区居民常去商业区的现有个数、规模，经营状况；
2、建国路（步行街)的顾客类型以及经营特色；
3、影响嘉兴市区居民选择去建国路(步行街）的主要因素;
4、针对嘉兴市区居民来说建国路(步行街）主要竞争优劣势对比；
五、调研的方法:
1。 调研方法:我们此次调研主要采用实地考察、问卷和访谈相结合的方式。
问卷设计为结论性研究设计中的描述性研究设计，问卷主要包含多项选择型、混合型的问题，还有态度评比测量题。主要测量嘉兴市区居民对建国路（步行街)的满意程度、满意的因素、选择建国路（步行街）的理由.
2. 时间设计：为期进行一个月,前半个月让调查人员进行文献资料搜索、问卷试调查等方式获取初步的资料，后半个月进行问卷调查和直接面谈,收集现实第一手资料，然后，对资料进行统计分析形成系统的调查报告.
3. 资料收集方法: 本次研究主要采用统计调查研究和文献研究。调研前期主要的信息是二手数据,主要来自于网络和参考往届同学做过的类似调研的结果,随着调研的深入,对超市消费者有了更深入了解，通过设计一份关于调研嘉兴市区居民对建国路（步行街）态度的问卷，最后是对资料进行分析和整理.
4. 数据分析：通过spss 软件的统计分析，我们将对嘉兴市区居民选择商业区的偏好有一定了解，以抽样得到的结果，一方面可以给建国路（步行街）提供相对比较切合实际的现状描述，另一方面，为在建国路(步行街）的经营者们提供参考.
附:调研问卷
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